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电子商务B2C的搜索引擎营销策略
来源: | 发布日期:2013-03-25 次 | 人气:1565
解决了B2C网站平台问题,面临的第二个问题,就是如何在众多网站中脱颖而出,如何吸引用户访问并购买。就是B2C网站的推广。平台是运营的基础,推广是达到目标的保障。搜索引擎已经成为我们上网的必备工具,加上搜索引擎自身的特性,使得B2C平台推广离不开搜索引擎。这是中国互联网信息中心2008年7月的数据,在2.53亿网民中,有1.75亿用户使用搜索引擎。这是个庞大的数据。当然使用搜索引擎的占69.2%,还有哪些用户不使用搜索引擎。还有另一个数据,本科及以上学历的网民,使用搜索引擎的比例为93%,也就是说,对B2C网站有价值的、高素质的、有购买力的用户基本都是使用搜索引擎的。


  另外,网购用户在购买产品时,会通过各种渠道获取产品信息,包括B2C网站、社区、朋友介绍等等,其中最重要的还是搜索引擎,占到网购用户57.5%。并且用户搜索的关键词和搜索结果有极高的针对性,准确表达了用户的意途。例如搜索数码相机的用户,很可能是想购买相机,这样通过搜索获得的流量,转换为订单的比例自然也很高。这样,我们可以利用搜索引擎巨大的用户群体,搭建消费者和B2C平台之间的桥梁。


  搜索引擎推广两种方式,下面具体分析一下这两种方式。


  搜索引擎优化(SEO):


  页面关键词优化策略


  虽有海量数据,但是每个页面都可进行关键词优化管理。


  用户通过关键词搜索到你的网站。B2C网站往往会有大量的产品信息,涉及大量的关键词,所以通过每个页面的内容,包括产品页面、分类页面等,对更多的关键词进行优化,才能实现关键词的优化管理。


  页面设计优化策略


  清晰的网站导航和UI设计,不仅美观大方,同时对搜索引擎友好。


  综合考虑用户体验、产品内容、搜索引擎的多方面因素,为B2C网站设计清晰的网站导航。UI设计也充分考虑到不影响网页加载,便于搜索引擎抓取。


  页面代码优化策略


  代码追求简洁、轻小和易于维护。重要信息靠前并过滤干扰信息。


  代码优化策略也十分重要,经过优化的代码便于搜索引擎抓取更多宝贵信息,减少无用、无关内容的干扰,这样增加关键词的相关度,获得更好的搜索排名。


  内部链接优化策略


  海量数据使内链的优势非常明显。提高搜索引擎对网站的爬行索引效率,增强收录。


  搜索引擎收录页面量越多,获得大流量也就越多,因为在搜索结果中出现的机会越多。B2C网站往往是产品数量众多,为了使搜索引擎尽可能的搜录更多找到这些页面并且收录,链接策略就显得尤为重要。


  通过这四大策略,你的B2C网站可以从百度、Google等搜索引擎获得大量优质流量了。而且这些对你来说都是免费的,澳达B2C平台已经做好了这些优化。


  搜索引擎推广 (SEM)


  搜索引擎营销 (SEM):是指在搜索引擎上花钱购买关键词广告、竞价排名广告。前面已经有了免费的搜索引擎推广SEO,为什么还要花钱呢?SEM是对SEO有效的补充,两者配合使用,才能使B2C搜索引擎推广的到最佳效果。


  虽然是对搜索引擎的付费推广,但是B2C的SEM并不简单,因为有上万或几十万的关键词投放管理,以及效果评估、竞争对手分析,都需要一整套的技术和策略系统。所以B2C网站需要专业的SEM服务。


  澳达科技凭借了自身专业优势,网络营销的丰富经验和对搜索引擎的深刻认识,为澳达B2C平台的商家提供SEM服务。澳达SEM团队拥有:经验丰富的SEM团队、海量关键词管理技术和强大的数据分析能力,这是我们的优势。澳达SEM服务包括关键词效果评估:准确跟踪每个关键词的效果,为关键词投放提供依据。


  关键词投放方案:海量数据中挖据最佳关键词,制定出价策略、每日预算等,撰写有吸引力的广告内容,形成投放方案。竞争对手分析报告:知己知彼,方能超越对手。当当、红孩子等大型电子商务网站都由专业的SEM团队负责投放。


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