当原本属于电商的“6·18”大促热潮再度袭来，线下商业不再是冷眼旁观，也不再是嗤之以鼻，而是融入其中成为一份子。在今年的天猫“6·18”大促期间，天猫联手全国70多个商圈实现线上线下的福利共享，仅在北京，就有22个商圈参与天猫“6·18”。不同渠道的融合让今年的天猫“6·18”碰撞出新火花，在这场天猫“6·18”狂欢中，无数新零售试验点连成线形成网。北京作为新零售之城，在这场拥有众多新事物、新玩法的“6·18”盛宴中展现出了不同以往的乐趣与活力。

一颗“胶囊”带来理想生活

在北京年轻时尚人群的聚集地——朝阳大悦城，这里即将开设一家名为“理想生活胶囊”的快闪店。现场设有人脸识别和AR互动拍照机器，激活人脸识别以后，人脸识别和AR互动拍照会实时摄录你的面部信息。你可以随意选择胶囊、创可贴、医生、护士等造型，在摆好POSE之后，还可以凭借人脸识别支付系统现场支付打印实体照片。

这样一种看似在游乐场里面才会有的娱乐体验，被天猫以快闪店的形式在“6·18”期间搬到了朝阳大悦城。除此之外，还有便捷的天猫云货架、令人大开眼界的产品展示台、送货上门的理想胶囊贩卖机和不用试衣服就能买到心仪服装的AR试衣镜等高科技设备，在这里都将让你的购物体验充满惊喜。

“今年天猫"6·18"，就像是线上线下商业的一场集体大派对”， 天猫平台营运事业部总经理刘博表示，这次“6·18”天猫邀请线下商圈和商家广泛参与，目的就是希望线上和线下商业能够“共振”和双赢。

据悉，在今年天猫“6·18”期间，北京市场上将有22个商圈参与其中，上述提到的朝阳大悦城就是其中之一。另外，在三里屯南广场、来福士广场、赛特等10个地标商场，还会举办单品牌天猫快闪店。

馋嘴盒马陪你看世界杯

今年的“6·18”适逢2018俄罗斯世界杯开赛，这也让天猫的新零售业态有了更多施展本领的机会。“到时候看世界杯一定会叫着朋友一起，最好就是一边喝酒一边吃着小龙虾，这才是夏天的感觉。” 在北京朝阳区从事IT工作的付先生本是皇家马德里球队的忠实粉，随着本届西班牙球队在世界杯前临时换帅，皇马名宿、现任西班牙国家队体育总监耶罗成为西班牙临时主帅，这也让付先生对本届世界杯格外关注。

以往要同时满足喝酒、看球、吃小龙虾的需求，付先生只能跑到“人挤人”的簋街才能实现，但现在他完全可以躺在家中。作为阿里新零售桥头堡，天猫“6·18”自然少不了盒马鲜生的身影。据悉，在今年的天猫“6·18”活动中，全国的49家盒马鲜生门店，也会为周边3公里范围的消费者提供最快30分钟免费送达服务。根据天猫“6·18”生活季启动以来的数据显示，天猫“6·18”开始后的第一个周末，盒马的线上线下也迎来了流量小高峰。除了日常热卖的水果、蔬菜和海鲜之外，小龙虾、啤酒、卤味等“世界杯爆款”的热销程度明显上扬。

不仅如此，从“六一”至今，北京持续了多天35℃高温。受此影响，天猫一小时达的用户订单量也大幅增加，据天猫方面数据显示，近一周以来，天猫超市一小时达订单量同比增50%。盒马和天猫一小时达成为北京消费者尽享夏日的理想生活方式。

天猫新零售激活“老味道”

今年天猫“6·18”，赶上的不只是世界杯，同样还有端午节。年轻人喜欢“尝鲜”，老一辈的人喜欢怀旧，但在今年的天猫“6·18”中，不管是年轻消费者还是父辈、祖辈的消费者，都将找到属于自己的理想生活。

对于吃粽子那点事，老北京人对口味也是格外讲究。为此，今年天猫聚划算联合五芳斋、知味观、稻香村、三全全国四大老字号品牌，推出南北甜咸百余种风味的粽子。据悉，在五芳斋推出的北虫草黑猪肉粽、板栗蛋黄鲜肉粽、糯糯杂粮粽、辣味鱿鱼粽、芝麻核桃粽等新口味中，尤其以北虫草黑猪肉粽最受欢迎，占到新品销量的80%以上。

除了推出新味粽子外，今年还有更多经典国货品牌乃至中华老字号，借着“6·18”的热度玩出了新花样。举例来说，如六神花露水的鸡尾酒、周黑鸭的口红、福临门的卸妆油、五芳斋茶香粽等热议爆款在天猫“6·18”上集中亮相。其中，六神Rio鸡尾酒，实现5000瓶在17秒内被秒光的成绩；五芳斋迈出打造线下智慧门店、无人餐厅的步伐，老字号门店焕然一新，客流大增。在这背后，天猫担任了导演的角色，老字号们随着天猫新零售从线上火到线下，实现了品牌、货品的双升级。

到家居商城里淘实惠

到朝阳大悦城里试新衣，通过盒马鲜生下单在家一饱口福，走进老字号的门店去感受京味文化，天猫“6·18”的活动中包含了“衣、食、行”，而其中又怎能少了“住”的元素。作为传统家具行业的零售巨头，居然之家此次也迎来了与阿里联姻后的首个“6·18”。

据悉，在天猫“6·18”期间，居然之家北京有8家门店铺将在6月16日-18日全面开启"6·18"理想生活狂欢季”， 8家门店分别为北四环店、十里河店、玉泉营店、金源店、丽泽店、顺义店、大兴店和八角店。其中，居然之家北京金源店作为主会场，将引入天猫大量“黑科技”，为消费者带来全新的购物方式。

除了新奇体验外，据悉，此次居然之家还将推出“1元购买"6·18"权益大礼包”（内含5000减“6·18”代金券3张、88减20元猫超券1张、49减15元猫超一小时达券1张、刮刮卡1张等）、满额换购、抢福袋等让利活动，以劲爆的促销优惠回馈消费者，而商场内品牌商家对促销活动的强力支持，也体现了天猫和居然双平台融合后巨大的行业号召力。